像87%的人一样,你可能已经有过用社交网络账号注册或者email身份ж登录〒的经历。这就是传说中的社交登录,最早由Janrain用来︼︽︾解决网上获取用户ψ信息的⊥传统注册流程所面临的挑战,作为网络用户,我们都不愿意从头开始填写注册表单,也不愿意在我们常去的每个网站用很多不同的用户名和密码。

社交媒体的出现使我们可以在互联网上培养自己所扮演的角色。但是社交媒体很分Γ散。我们用Facebook来联系朋友和家人,用Twitter去follow一些有影响力的人,表达自己的观点,用╞LinkedIn作为专用网络,还有用Gmail, Yahoo!和Hotma∪il来联系我们的重要客户。超过25亿多的人都有这些社交服务的账号,社交登录通过社┌交网络身份认证化解了用户的注册障и碍,使用≤户可以通过社交网站轻松的注册登录到其他网站。

谁是最受欢迎的身份验证的提供者呢?⊙

每个季度,我们都通过分析使用Janra❤in的所有网站的在线消费者的社交登录偏好,来寻求这个问题的答案。这个趋势非常有意义,因为社交登录偏好是消费者对不同在线身份运营商的信任▀的领⌒路指标。例如,如果我用google的账户来登录和参与到另一个╝网站,这个决定说明了我对go│┃ogle的信任,对google提供的服务的好感。

我们的数据显示,在社交登录时,人们需要多个选择。Fa∩cebook▽在连续8个季度中都是最受欢『迎的社交登录运营商,在2012年第四季度,Facebook确实输掉了一些市场份№额给Google, Facebook受欢迎≯程度从54%下降到░了49%,而Goo*gle的社交登录的份额从25%上升到31%。

撇开第四季度这点微小的社交登录份额减少,Facebo∑ok依然۩是连续8个季度的最受欢迎的社交登录选择。Twitter在第三季度创造了最高份额纪录后在第四季度下降到了7%。

LinkedのIn专门服务于商务专业人士,有80%的商务专业人士会选择用LinkedIn来登录一些B2B网站,我们大多数都会保持我们在LinkedIn上的专业身份。

我们同样注意到,地区的不同会有不同▧的使用偏好。例如:Hyves和Facebook是∮荷兰最受欢迎的社交网络,在荷兰的社交登录偏好可以证明这一点。在巴西和印度,Ork✿。✿ut是最受欢迎的社交登录运营商,但是在中国,新浪微博和人人网一直很受欢迎,Mixi在日本受欢迎,VK在俄罗斯■流行。

最受欢迎的垂直社交登录运营商

就像我↹们以前的研究分析一样,我们抽样选择了4″个行业纵向预测了消费者的登录偏好趋』势,虽然趋势都大致相同,但在不同的垂直〡行业都有不同的登录偏好是值得关注。

虽然Facebook在Janrain中的社交登录市场份额有所降低,但他依然是社交网络领域和邮箱运营商们的领头大哥,特别是在一些突出的垂直领域,比如媒体、零售、娱乐、游戏和я音乐相关的网站。他的流行在娱乐◇、音乐、游戏和消费▓者品牌网站尤其突出。2012第四季度,Facebook确实╳在Ⅺ零∽售和电子商务上都有显著的收益,在≤社交登录的市场份额中有5%的增幅。

Google作为仅次于Facebook是各大垂直领域中第二大最受欢迎的社交登录运营商Ⅰ,但非常明显,Go♥ogle在零售※网站上更受欢迎,这更说明了用户对G⿶oogle的信任。Ψ

移动社交登录趋势

在移动应用程序中,Facebook和Google依然是领军者,其次Twitter和Yahoo!.

总结

这些结论对于你的业务有什么意义呢?当你想要为你的网站添加一个“社交层”,以增加消费者的卷入度,提高转化率,就应◑↔↕▪该整合社交登录。我们希望在你们为优化@在线用户收购战略时提供有用的依据。

199it分析编译:@wiky黄文捷