根л据ANA的新报告“内部机构持续崛起”,78%的受访者表示2Ψ018年有某种形式的内部机→构,2013年的数字为58%,2008年只有42%的受访者这么表示⿶。

44%的受访者表示,内部广告代理机构是在过去五年内成立的。90%╤的受访者表示其内部┈┉机υб构的工作量在⿹过去一年中有所增加,其中65÷%表示工∧作量增加“很多”。

调查显示,内部机构提供一系列服务,╜包括战π略、传统媒体和网络媒体的创意,以及媒体策划和购买。在过去五年中显着增长的服№务包Ж括创意策略、媒体策略、社交媒体,以及广告程序化购买。@

成本效率是内部代理机构带来的主要好处,其次是更好的Ы品牌知识◤,以及灵活性ё-等。

79%的受访者Ⅻ对内部代理机构的工作表示高度满意,其中37%对这些团┏队的工作“完╬全满意”。

虽然营销¤人员越来越倾向于内$部,超过一半的工❤☜作总量(58%)是​​在内部完成的ↇ,但调查显示90%的受访者仍在与外部机构合作。

其他调∥查结果

在过去三|年中◄,70%的受εїз访者╠╡将以前由其外部机构⊕处理的工作转卌移到其内部┊┋运营,⊙包括内容я营销、社交媒体和◐意见领袖营销。

79%的受访者拥有内部视频制作能力,近五成(49%)在过去五年内建立了自己的⊙内部制作部门。

用于评估Υ内部机构效率的主要关键绩效指标包括成本节约、投放速度和业务绩效。

内部机构面临的最大挑战与管理有关。具ⓔ体≦而言,两个主要挑战是↖管理工作流程和有效资源管理。

该研ζ究还表明,过去五年内部机构提供的专业服务数量显着增加ↅ。例如:75%的受访▨者表示内容营销由内部处理,而2013年的调查๑则为34%。

PDF版本◎将分享到199IT交流群,支持我们发展可加入!